【中華百科全書●新聞●廣告學】

楊籍富

【中華百科全書●新聞●廣告學】

 

研究廣告學的目的，旨在了解廣告於當前社會的重要性，及如何運用廣告。

 

凡是生活在自由經濟國家的國民，都會發現自己亦生活在廣告中，從早到晚，處處皆難以避免接觸到廣告，並且受到它的影響。

 

民國七十年度，我國臺灣地區居民，平均每人所負擔的廣告費用，已達六百二十八元四角六分新臺幣（合十七元一角五分美金），而廣告事業發達的先進國家，如美國的國民平均廣告費用負擔，已逾二百四十美元，日本亦已逾九十美元。

 

此種事實，顯示廣告事業在未來，尚有確切的顯著發展。

 

經濟成長和廣告，更已構成相輔相成的密切關係。

 

經濟成長先促進了廣告成長，緊接著，廣告成長再促進了經濟加速成長。

 

廣告是傳播方式之一，故亦構成了廣告與各類大眾傳播工具之間，牢不可分的關係。

 

廣告實是造成大眾傳播長足進展的功臣。

 

相繼的，各類大眾傳播亦不斷擴大了廣告的功用。

 

當前，廣告已不是一種單純的學術，已演進為綜合性學術。

 

此中包括心理學、企業經營管理學、社會學、市場學、美學、商業設計學、工業設計學、新聞學、文學、廣播電視學等。

 

每一件廣告作品，皆屬小組的合作結晶。

 

是由各種不同專長的人才，匯合在一起，創造而成的作品。

 

唯有如此，才能使廣告為社會大眾接受，產生效果。

 

基於經濟發展關係，工商業是運用廣告最主要的業界。

 

每年的廣告量，有百分之八十以上，係來自工商業界。

 

工商業界運用廣告，應首重企畫，繼重表現，再重檢討策進。

 

企畫，是指從商品企畫，一系列研究至廣告企畫。

 

有關產品的形狀、品質、命名、定價、包裝、通路等，均為商品企畫的範圍。

 

編列廣告預算，編訂廣告計畫，則為廣告企畫的範圍。

 

表現，是指如何將廣告，在印刷與電波，以及戶外等媒體上，作有效的刊播陳列，以求吸引社會大眾注目，甚至詳加閱聽。

 

此項過程中，極重視美術、撰文、攝影、印刷等製作技術。

 

如忽視上述製作技術，不僅浪費廣告費，且釀成產品在市場無法立足，工商業將蒙受重大損失。

 

檢討策進，是求下一期的廣告，如何比這一期的廣告，進行的更有效。

 

一切檢討，均需以市場調查報告為依據，切實策進。

 

近十多年來，透過對廣告學的研究，造就了社會上所需的人才多種。

 

例如廣告經營管理人才、廣告企畫人才、美術設計人才、商業攝影人才、撰文人才、媒體人才。

 

另方面，企管人才、心理研究人才、傳播事業經營管理人才、市場研究人才、工業設計人才、公共關係人才等。

 

亦多必修廣告學，藉以充實配合運用之學術。

 

注重研究廣告學者，尚必須注重研究廣告實例，所學當更見紮實。

 

因「研究了解實例，才能創造更好的實例」，否則會淪於空泛，難以造成實效。

 

因此，研究廣告學術，必須理論與實務並進，再求並精，方能成為傑出人才。

 

實例研究是唯一能促使這方面人才勤於產生創意之良好途徑。

 

實例研究，有益激發創意。

 

產生有效的創意，亦為廣告研究的最高境界。

 

（顏伯勤）

 

引用：http://ap6.pccu.edu.tw/Encyclopedia/data.asp?id=7542